Comme chaque début de mois, on fait le tour des nouvelles de l’entreprise Meta et de l’outil Facebook Ads et septembre est marqué par plusieurs événements considérables.
Nous avons tout d’abord le Performance Marketing Summit auquel nous étions invités par Meta et qui rassemblait les plus grosses agences Facebook Ads. Un rassemblement propice à dévoiler les dernières nouveautés et tendances (coucou Shopping Ads) mais aussi raffermir l’importance du PERFORMANCE5 pour les mois à venir.
Nous avions notre propre événement qui rassemblait Shopify, Meta, Gorgias et Aircall. Pendant lequel nous avons délivré 4 conférences autour du e-commerce.
Mais pour revenir à Meta, la plupart des nouvelles de septembre concerne les services de messagerie.
Tout d’abord, Facebook Ads se voit dôté d’une nouvelle audience : la Advantage Custom Audience. C’est exactement la même chose que la Custom Audience normal, sauf que celle-ci est, semble-t-il, mieux fournie en Machine Learning que sa cousine. D’un point de vue purement cosmétique, on en voit pas la différence, mais Meta nous assure que les performances seront à la hausse.
Ensuite, nous avons la perte des Specials Audiences pour les annonceurs dans l’emploie, la banque, les crédits, etc. La news a fait beaucoup de bruit mais ne concerne que les US et pas le reste (Canada & Europe). Elle fait suite à une année complète de négociation avec le gouvernement américain.
Instagram, quant à lui, se voit doté d’une fonctionnalité pour recevoir des paiements directs sur sa messagerie. Ce qui permet aux vendeurs d’échanger puis d’encaisser les achats sans quitter la plateforme.
WhatsApp n’est pas en reste, car l’application voit son tout premier test à l’échelle nationale (en Inde) pour une fonctionnalité de shopping natif. Les gens pourront commander sur WhatsApp leurs courses chez un annonceur précis et payer directement via messagerie instantanée.
Bonne écoute, L'équipe J7
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