L’équipe de J7 était invitée à l’événement de Meta, le Performance Marketing Summit, en Californie. Une journée entière de conférences au siège même du groupe pour parler de la suite de la publicité Facebook.
Et il faut dire que nous avons été gâtés… Sur deux points du moins.
Chez J7 Media, nous travaillons énormément en Direct Response, c'est-à-dire qu’une publicité = une conversion. Pas de branding, pas d’engagement, nous sommes dans la performance directe.
Jusqu’à ce jour.
Meta a expliqué à maintes reprises qu’il fallait se tourner vers le Creator Direct Response. C’est à dire travailler avec des créateurs de contenu pour ensuite pouvoir faire nos publicités, via le Branded Content, un format publicitaire qui vous permet d’utiliser le post d’un créateur pour votre propre contenu.
En d’autres termes, vous prenez son post et vous l’utilisez comme publicité sur n’importe quelle audience (comme si sa page vous appartenait quelque part). A quelques rares occasions, nous avions utilisé cet outil, mais la recherche d’influenceurs n’était pas dans nos cordes.
Ici, Meta nous encourage fortement à nous y contraindre. Bien qu’Instagram se dote (depuis peu) d’une plateforme de mise en relation entre les marques et les créateurs de contenu. Le mouvement est en marche !
Mais la nouvelle qui nous a le plus émerveillé, celle qu’on attend depuis plusieurs années déjà… elle est tombée ! Meta va lancer le shopping (et l’achat) directement sur la plateforme Facebook ou Instagram !
Apparemment, les tests menés montrent que 80% du budget publicitaire part sur une publicité où l’achat se fait nativement plutôt qu’une publicité qui amène en dehors de l’application. On devrait y avoir accès début 2023 (peut-être fin 2022 pour le Canada), mais c’est une excellente nouvelle (et opportunité).
Parce que si les conversions se font à même Facebook ou Instagram, nous aurons beaucoup plus d’attribution sur nos campagnes (et donc des coûts moins élevés).
On en saura plus dans les semaines à venir !
Bonne écoute,
L'équipe J7 Media
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