On sort d'un gros webinaire avec Meta sur le UGC et on en a profité pour vous faire une compilation des études et des réponses du groupe aux questions les plus populaires sur le sujet.
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15% c’est le chiffre qui représente l’underreporting en septembre 2021 pour les conversions iOS. Ici, je parle des conversions qui ne sont pas comptées par Meta dans le rapport de vos campagnes publicitaires.
Eh bien en février, Meta a annoncé avoir fait baisser ce chiffre à 8% seulement grâce aux best practices communiquées au cours de l’année 2021 à savoir :
- Intégrer le Conversion API sur lequel on va publier prochainement un épisode dédié, donc je ne m’attarderais pas dessus.
- Vérifier votre domaine
- Avoir votre liste des 8 conversions
- Un délai de 72 heures peut être préférable avant d’analyser correctement et de prendre une décision sur ses campagnes.
D’ailleurs, pour les applications mobiles, c’est bien une fenêtre de conversion de 24h que Meta recommande pour être au plus proche de la réalité.
Pour la plupart, on les connaît déjà ces best practices, mais je suis content de voir que ça avance dans le bon sens pour Meta probable qu’avec le Conversion API partout les gens observent une bien meilleure performance sur leur compte. Mais encore une fois, je vous préviens qu’un épisode dédié va sortir et il ne faudra pas le louper !
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Petites news, Instagram a annoncé que les utilisateurs pourront désormais liker des stories sauf que ça n'apparaîtra pas en DM derrière.
Auparavant, si vous interagissez avec une story ça ouvrait la messagerie avec son créateur et vous pouviez voir tous les deux cette réaction. Un moment un peu gênant je dois avouer, mais surtout un calvaire pour les créateurs de contenu qui se retrouvent avec une tonne de messages privés pour une simple story. Tout ça, rendant très difficile la discussion en DM.
Autres news qui concernent cette fois Messenger avec pas mal de mises à jour.
Notamment l’intelligente fonction Audio qui va nous permettre de faire des pauses pendant qu’on envoie un message audio, l’écouter avant de l’envoyer et même enregistrer jusqu’à 30 minutes au lieu d’une.
Mais la fonction la plus intéressante arrive pour le moment aux É.-U. seulement et concerne le Split Payment.
Vous connaissez certainement des applications comme Splitwise ou Tricount, c’est exactement pareil : un outil qui vous permet de faire des comptes entre ami.e.s. C’est super utile pour des colocations ou des vacances.
C’est astucieux de leur part parce que ces groupes commencent souvent sur Messenger ou WhatsApp, donc Meta ferme la boucle. Ils proposent déjà de payer directement sur Messenger, on continue d’avancer sur une plateforme globale.
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Our Fastest Growing Content Format
En septembre dernier, les É.-U. accueillent avec joie les Reels sur Facebook et février c’est l’annonce officielle que la fonctionnalité arrive dans le monde entier, ça y est !
Donc, vous l’aurez compris, le test a été un succès majeur et une part importante de la création de contenu depuis son lancement. Meta parle de challenge, de hashtags qui ont été lancés grâce à ce format.
En parallèle, l’entreprise rappelle l’existence de son investissement d’un milliard de dollars qui date de juillet 2021 pour les créateurs de contenu sur la plateforme et qui pourrait permettre aux créateurs de se voir donner jusqu’à 35 000$/mois selon la quantité de vues qu’ils génèrent.
C’est donc un emplacement publicitaire qui s’ajoute à la longue liste, mais surtout un format à prendre en main dans la création de vos publicités. On dit souvent que vos visuels doivent sembler authentiques, c’est une nouvelle source d’inspiration pour tous les marketeurs sur la plateforme.
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500 fois n’est pas coutume, on va parler un peu Metaverse avec cet ajout dans Horizon Worlds.
Meta a annoncé qu’il ajoutait un espace de frontière entre les avatars. Parce que les gens avaient tendance à se coller et ça pouvait gêner l'expérience.
Une mesure surtout anti-harcèlement. Parce qu’on rappelle qu’en VR, avoir quelqu’un de collé à soi, il y a mieux comme situation.
J’enchaine aussi avec l’événement numérique Inside the Lab qui s’est tenu en live sur Facebook ce 23 février et qui parlait notamment de tout un tas d'avancées techniques et celle qui m’a vraiment marqué, c’était le Builder Bot.
C’est un outil qu’on retrouvera dans le metaverse et qui vous permet d’importer ou de générer des objets, des lieux et plein d’autres choses simplement par la voix. Pour la petite démo, on voit Mark Zuckerberg dans un univers vide et gris.
Il commence à dire “Ok, ajoutons une plage” et l’univers se remplit d’une plage. “Ajoutons un arbre, des nuages, une île au loin, une table avec des verres, une radio, une planche de surf”. “Change les nuages” et tous ses ordres se matérialisent. C’est impressionnant à voir. Il fait même jouer de la musique sur la radio qu’il vient de faire apparaître.
On en parlait dans un épisode précédent, mais l’IA est en train de devenir le cheval de bataille chez Meta. Je dis ça parce que c’est généré évidemment par une iA, donc on n’est pas au bout de nos surprises.
Mais je profite surtout de cette news pour en balancer une autre.
Antoine, savais-tu qu'en 2021, l’achat sur les Metaverses actifs de terrains virtuels ont généré pas moins de 501 millions de dollars ?
La chaîne d’info CNBC nous explique que c’est en partie depuis que Facebook s’est rebaptisé Meta que l’industrie a connu un pic. Une demande tellement forte de la part des investisseurs que certains lieux virtuels sont en train de devenir le prochain Manhattan ou Monaco. Comprendre ici que le prix est excessivement cher.
D’ailleurs, Horizon ouvrait définitivement ses portes en décembre et 3 mois plus tard, ce sont 300 000 utilisateurs qui sont régulièrement sur la plateforme, c’est 10 fois plus que leur base juste avant l’ouverture généralisée.
En fait, ce sont 10 000 mondes virtuels qui ont été créés pendant cette même période et déjà 20 000 personnes sont inscrites sur le groupe Facebook dédié (et tenu par Meta).
Une bonne partie de cette croissance repose quand même sur le nombre d’Occulus Quest, le hardware qui vous permet de vous connecter à Horizon. Bien que Meta ne communique pas ses chiffres de ventes, certains analystes estiment qu’il y aurait 10 millions d'unités, ce qui laisse une marge importante pour la suite. D’ailleurs, quelques bruits de couloir parlent d’une version Mobile pour Horizon, ce qui ferait exploser une bonne fois pour toutes la croissance de ce produit. C’est vrai qu’il y a une importance à considérer le mobile quand on passe l’écrasante majorité de son temps sur cet écran, Antoine.
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Nick Clegg, ça ne vous dit peut-être rien. Pourtant, cet ancien vice-premier ministre de Grande-Bretagne de 2010 à 2015, a rejoint Facebook en 2018 pour être le vice-président des affaires publiques. Seulement 3 ans après son arrivée, il devient officiellement responsable d’un poste créé pour l’occasion : celui de président des affaires mondiales.
Déjà, je dois admettre que je découvre qu’un ancien premier ministre du Royaume-Uni fait partie du plus haut niveau dans l’entreprise. Il y a quand même une force incroyable de la part de Meta à sortir un si haut fonctionnaire du public.
Mais surtout, ça arrive dans le même mois où des frictions arrivent entre l’Union européenne avec Meta. Donc peut-être un moyen d’éviter que Mark s’implique davantage et laisse un vrai politicien gérer la manœuvre.
Mark écrivait lui-même sur son profil Facebook “on a besoin d’un leader senior de mon niveau (à propos des produits) et de Sheryl Sandberg (qui gère le côté Business), mais pour s’occuper de toutes les questions politiques dans le monde”.
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