Quand on fait de la publicité sur Facebook, on se rend compte très vite qu’il y a beaucoup d’options, beaucoup d’outils et des combinaisons presque infinies pour publier une publicité. Ça peut vite devenir mêlant.
C’est pourquoi on a tendance à adopter des méthodes qu’on reproduira à chaque fois qu’on voudra lancer une publicité sur Facebook, sans nécessairement tester les dizaines d’options qui s’offrent à nous.
De mon côté, j’ai pris le temps d’explorer les fins fonds de Facebook pour vous et j’ai découvert 3 fonctions cachées. Continuez votre lecture pour découvrir ces secrets bien gardés qui pourront vous rapporter gros.
Comme l’expression le dit si bien : « Parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en. »
Ce n’est pas tout à fait vrai quand on publie sur Facebook. Oui, on veut que les gens nous donnent le plus de retours positifs possible mais, pour ce qui est des réactions négatives, c’est tout le contraire.
Facebook porte une grande attention aux réactions négatives telles que masquer la publication, signaler la publication ou ne plus aimer la page. Si vos publications en reçoivent beaucoup, votre portée sera coupée sur le long terme, car Facebook veut s’assurer que votre page ne spam pas les gens.
Il est normal d’avoir quelques réactions négatives sur chacune de vos publications. Par contre, si un sujet en particulier reçoit plus de feedback négatif qu’à l’habitude, c’est un signe que votre communauté n’apprécie pas et que vous devez cesser d’aborder ce sujet en particulier.
Pour aller voir les “Détails sur la publication” (à l’exception des vidéos), voici la marche à suivre :
1. Se rendre sur votre page Facebook.
2. Sélectionner une publication (même poussée par la publicité)
3. Cliquer sur « X personnes atteintes » au bas d’une de vos publications.
4. Si c’est une publication vidéo, cliquer sur l’onglet publication.
5. Analyser la page de statistiques.
Une des données les plus intéressantes à analyser est le nombre de clics sur la publication. Plus vous en avez, plus Facebook considère que votre publication est intéressante et plus il vous donnera de portée.
Aussi, en examinant les partages, vous verrez qui vous donne de la visibilité. Cette information pourrait vous ouvrir la porte à des partenariats avec des influenceurs.
Pour accéder aux informations démographiques des personnes qui ont écouté votre vidéo, il faut :
1. Répéter les deux mêmes étapes que précédemment.
2. Dans l’onglet « Vidéo », cliquer sur « Audience et engagement ».
3. Cliquer sur « Audience principale ».
Un graphique vous dira qui écoute votre vidéo en vous fournissant des données sur le sexe et l’âge des auditeurs. Cette information est pertinente pour mieux comprendre votre audience et préparer des messages mieux ciblés dans le futur.
Lorsqu’on crée une publicité en passant par le Gestionnaire de publicités, elle n’apparaît pas sur notre page Facebook.
Attention, tout ça peut changer grâce au deuxième secret que j’ai découvert.
En effet, il peut être intéressant de publier certaines publicités directement sur notre page Facebook. Par exemple, celles qui s’adressent à tout le monde, et qui servent à expliquer qui on est et ce qu’on fait, gagneraient à être affichées.
Pour que vos publicités soient visibles sur votre page Facebook, les étapes à suivre sont :
1. Aller dans le Gestionnaire de publicités.
2. Cliquer sur « Tous les outils » pour voir toutes les options.
3. Cliquer sur « Publications de la page ».
4. Cliquer sur « Publication de publicités » dans le menu à gauche.
5. Sélectionner la publicité que vous voulez voir apparaître sur votre page Facebook.
6. Cliquer sur « Action » et, dans le menu déroulant, cliquer sur « Publier ».
Tadam!
Cette technique est plus avantageuse qu’un re-post, car vous ne créez pas de doublon. Ce sera la même publication et toutes les interactions que vous aurez récoltées vont suivre.
Il n’est pas rare de vouloir rejoindre plusieurs audiences avec une même publicité. Par exemple, si vous avez des clients au Québec et en France, vous ciblerez deux audiences différentes qui verront la même publicité.
Par contre, ces deux audiences interagiront séparément sur leur publicité respective.
Et si toutes ces audiences pouvaient être réunies pour réagir et commenter sur la même publication? Vous auriez des milliers d’interactions sur votre publicité!
Eh bien, j’ai découvert qu’il est possible de le faire. Il suffit d’aller chercher l’identifiant de la publicité originale.
Pour ce faire, dans votre ensemble de publicités, vous devez :
1. Sélectionner votre publicité originale (1) et cliquer sur «Aperçu» (2).
de l’aperçu, cliquer sur la petite icône avec la flèche dans le coin droit (1) et sélectionner «Voir la publication Facebook avec commentaires» (2).
3. Repérer l’identifiant (une série de chiffres) à la fin de l’adresse internet, derrière « /post/ ».
4. Copier l’identifiant.
5. Revenir dans votre ensemble de publicités (1) et dupliquer votre ensemble de publicité originale afin de cibler une autre audience différente (2).
6. Dans l’onglet “Publicités” (1) modifier votre publicité doublon, cliquer sur l’onglet « Utiliser une publication existante » (2).
7. Cliquer sur « Saisissez un identifiant de publication » (3).
8. Copier l’identifiant (1) et cliquer sur « Envoyer » (2).
9. Pour terminer, cliquer sur « Enregistrer et continuer »
Voilà, toutes les interactions que vous avez recueillies sur la publicité originale vont être visibles sur vos doublons.
Dans notre exemple, cette fonction est intéressant parce que, si personne ne vous connaît en France, le fait d’avoir énormément d’interactions donnera de la crédibilité à votre publicité. La valeur sociale joue un rôle primordial pour encourager les clients à nous faire confiance.
J’espère que ces trois secrets bien cachés ont pu vous en apprendre davantage sur Facebook. Utilisez-les dès maintenant et voyez vos résultats en bénéficier pour longtemps.
Pour compléter votre lecture, n’hésitez pas à lire notre article “Êtes-vous certain que vos publicités sur Facebook sont efficaces ?”
